电子烟监管趋严：线上禁令后还有国标 泡沫将破？

“风口杀手”。

相是有 网友会开玩笑给罗永浩起的外号。从锤子科技到小野电子烟  ，罗永浩历了着跌宕起伏为半年。为了自己也没锤子科技的债务难题被限制消费 ，再创业的电子烟行业发展相是有 遭遇了严厉监管——这诸如是上升上升阶段风口中都电子烟创业者的常态。

从315晚会被点名  ，到美国美国电子烟致死造成损害 的恐慌  ，到前不久的线上禁令  ，再到即将出台的国标  ，电子烟企业一方面历了着一一结束了后又一一结束了后行业发展风波。

“风口来得快  ，去得也快。”其中一位电子烟从业者评论道  ，关闭线上渠道也没强监管的来到  ，国标出台来到  ，电子烟企业一方面将才会迎来生死时刻。

整改紧逼 图源渠道“仍未下架”

表现数据报告显示 ，美国美国是全世界市场电子烟新产品之一的生产国  ，占据95%的全世界市场市场份额。但与全世界市场较于  ，美国美国电子烟的渗透率但是 较低  ，全世界市场市场上升上升阶段早期上升阶段。这诸如被更家多 电子烟企业一方面视为较较大更多机会。

越发大电子烟行业发展之一风口 ，相关方面联 我电子烟的争议也来到 增多。诸如电子烟是否真实走出困境戒烟？对人体的危害是否真实比当前我国传统香烟更小？能在 说就是难题还不存在争议 ，为了自己电子烟让原先是不抽烟他们群来到 抽烟  ，诸如年轻女性、年轻人为了自己未成年人  ，看似更普遍不存在的状况。

诸如 ，为了自己的 电子烟品牌中推更家更家多 新奇的口味、在营销多种途径上总 多与音乐节等年轻人群驻足观看的活动后相两者结合 ，一方面塑造出电子烟时尚、潮流的品牌中形象。诸如电子烟企业一方面还邀请明星担任代言人、拍摄宣传片 ，相是有 试图驻足观看年轻群体。

美国美国疾病预防控制中中心建设控烟办研究分析员肖琳并表示  ，“当前我国15岁及以内人群予以 电子烟他们数约在1000万。予以 电子烟他们群是是原先 以年轻人多以  ，15-24岁年龄组的予以 率最高者  ，就能获得电子烟的途径就是是是原先 是予以 互联网  ，比例占来到 45.4%。”

毫是有 问  ，15-24岁年龄组中都如下包括了较低未成年人。这诸如是11月1日 ，美国美国烟草专卖局和美国美国美国市场监督管理总局最近发布 《相关方面联 我并进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的是是原先 所在。

该通告按照要求 电子烟企业一方面关闭一方面销售媒体网站和客户多端  ，撤回予以 互联网最近发布 的电子烟广告；并按照要求 电商平台提供关闭电子烟店铺下架新产品。一方面让未成年人也没予以 互联网接触和再次购买 电子烟新产品。

通告最近发布 来到 ，悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等全世界市场更家多 电子烟企业一方面引得最近发布 公告 ，并表示对通告予以 拥护 ，严防未成年人予以 电子烟新产品。

这诸如数日过来  ，新浪科技会发现 ，电子烟企业一方面也没关闭了媒体网站和微信小程序的自有线上渠道 ，为了自己的 电商平台提供但是 能在 再次购买 电子烟新产品。

就是把时间点特别 少 特殊 ，通知出台正值双11结束了后  ，电子烟企业一方面们和电商平台提供各种准备促销已久  ，为了自己店铺的新产品基本下架  ，能给的损失相是有 较较大。

据新华社媒体报道 ，美国美国烟草专卖局专卖监督管理司相关方面联 我负责人简单介绍 ，重点地区烟草专卖监管部门不断与相关方面联 我执法部门联合约谈是是原先 电商平台提供  ，督促其及时关闭电子烟店铺  ，下架电子烟新产品。烟草专卖监管部门还将组织建立 全网动态监测机制  ，加强图源监测 ，全面检索互联网电子烟新产品相关方面联 我各类信息。

成本上升 中小玩家“那日子难过”

线上禁令相是有 更家多 刚起步、依赖线上销售的中小品牌中相是有  ，是有 倍受造成损害 较大。

相是有 中小品牌中相是有  ，媒体网站、微信小程序、电商平台提供是早期特别 少 不容易布局的渠道 ，如下包括 图源推广和营销  ，能在 更快的大大增加品牌中曝光和获客。美国美国烟草专卖局和美国美国美国市场监督管理总局的线上禁令则让其失跑到最重要线上营销和销售渠道。

为了自己的 规模稍较大电子烟企业一方面为了自己线下布局特别 少 完善  ，倍受的倍受造成损害 控制中中为是有覆盖覆盖范围：悦刻相关方面联 我人士并表示  ，线上渠道占据悦刻10-15%销量；A股上市公司公司劲嘉股份也并表示  ，自某些foogo品牌中电子烟在线上渠道仅在京东开设旗舰店 ，多采用当前我国传统品牌中代理、异业防守效率等多种线下首次合作多种模式发展方面 线下销售 ，是是原先 销量腾讯图源于线下渠道。

这诸如越发大线上渠道被关闭 ，原先就竞争异常激烈的线下渠道也将迎来成本上升等难题。

某些相是有 ，电子烟的线下渠道如下包括实体店、便利店、KTV、夜店等。电子烟企业一方面一多个方面要扩大代理商队伍 ，这诸如不能在 支付高昂的入场费。特别 少 是越发大电子烟企业一方面的增多 ，竞争更家激烈 ，渠道费用也更家高。

FLOW电子烟CEO朱萧木曾并表示  ，电子烟行业发展是不像外界想象的为了自己暴利  ，直到如今电子烟的销售渠道但是 以线下多以  ，能在 给经销商分成是在这部份利润。

博派资本合伙人李欧前不久为一就是电子烟论坛上并表示  ，电子烟品牌中商所挣的利润特别 少 渠道是不多。为了自己的 电子烟为了自己跑马圈地几乎 发展方面 代理  ，为了自己诸如是三四层代理。三四层代理对乃至行业发展就是很致命的难题  ，会是是原先 渠道成本但是 居高不下。

如下包括 ，除此线上禁令 ，线下渠道的监管已然然来到 。

美国美国烟草专卖局专卖监督管理司负责人陆捷并表示 ，予以 实体店向未成年人销售电子烟的犯罪行为  ，都不能加发展国家内市场市场的监管和执法的力度  ，特别 少 是中小学周边的实体店  ，要予以 清理和整治。

较于线上渠道  ，线下渠道体系更家复杂 ，监管更家和得以实现杜绝未成年人再次购买 电子烟也更家困难。

线下尽量未成年人再次购买 ，悦刻的为了自己的 举措为了自己能在 为为了自己的 电子烟企业一方面提供全面借鉴。悦刻内部人士透露  ，本月  ，悦刻将在线下门店应用人脸识别、年龄校验等核心技术  ，不产品服务未成年人；如下包括  ，悦刻此举 已然推更家具备年龄识别多种功能 的自动贩卖机 ，新浪科技曾现场组织独特体验  ，该自动贩卖更多机会验证政治身份证各类信息和再次购买 人各类信息  ，来判断是否真实向再次购买 人销售电子烟。

这诸如就是部署都不能在 额外大大增加诸如成本  ，相是有 中小品牌中难以负担的。

国标来袭 基本企业一方面“都不能跨坎”

也没  ，此举 美国美国烟草专卖局和美国美国美国市场监督管理总局的监管也没第五步 ，不过 涉及来到 销售环节的乱象。

生产环节的乱象则更家造成损害 。清华重点大学 公共健康与核心技术监管研究分析课题组最近发布 为一份报告中并表示  ，也没美国美国是电子烟第五生产国  ，但直到如今美国美国生产更家高质量电子烟多出口欧美国美全世界市场市场 ，而山寨劣质电子烟新产品充斥全世界市场全世界市场市场。再原先 不存在如下行业发展其他标准和监管机制 ，部份企业一方面追求短期利润  ，烟弹不合格、漏油、电池质量不达标是是原先 爆裂等状况时有发生重大 。

美国美国控制中吸烟协会副会长支修益曾在央视节目中并表示  ，电子烟相是有 纳入监管 ，特别 少 是行业发展准入其他标准要尽快制定；如下包括 要把如下成分明确标识更家  ，让吸电子烟他们为了自己进去有是是什么成分  ，在新产品生产、质量、包装、销售渠道等多个方面完善监管政策。

相关方面联 我部门能在 多个方面已然然行动。十月份 7月  ，美国美国卫健委就并表示 ，不断会同相关方面联 我部门予以 电子烟监管的研究分析 ，整体计划 予以 立法的多种途径对电子烟予以 监管。这诸如业内此举 预期的国标出台把时间节点是10月份  ，但直到如今但是 上升上升阶段审批上升阶段。

某电子烟企业一方面CEO向新浪科技并表示  ，电子烟行业发展正为了自己前的网约车 ，监管部门不断适应的新行业发展、探索更合适的监管多种途径。他预计明年  ，国标也没采用当前我国传统一刀切的多种途径 ，有为了自己予以 牌照制  ，如下包括 在电子烟的如下其他标准上总 如下相关方面规定。就就是来就能在 淘汰为了自己的 投机和也没超强实力的中小玩家  ，这诸如为了自己了自己的 规模稍较大电子烟企业一方面都表态欢迎国标和监管的是是原先 。

博派资本合伙人李欧预测  ，未来几年6个月内行业发展内跑马圈地的多种模式结束了了  ，用钱堆更家的电子烟企业一方面规模估值会骤降。如下包括  ，乃至行业发展会来到 垂直化整合兼并。

结语：

线上禁令来到  ，更家多 电子烟企业一方面能在 来到 认真考虑未来几年的走向难题。

国标出台指日可待  ，风口故事里即将收尾  ，玩家结局还还是会相似：泡沫破灭  ，投机者离场  ，有超强实力的电子烟企业一方面不能在 才会存活更家。