从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚 ，淘宝以独家电商互动平台发展的双重身份  ，创新强势推出大多样化的互动玩法。而已淘宝第四次牵手总台春晚 ，两大国民级平台发展联手打破了多项中华历史 纪录。

据总台春晚的总体数据  ，亚太地区华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿  ，1.18亿特殊 消费用户在淘宝领取了“云参演证”  ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年中华历史 新高。

知微总体数据公开发布的报告实际证明  ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻演员们 参与大占比皆大幅高于以往 ，就成近5年来覆盖度、讨论度最广的一届春晚。

淘宝联合春晚  ，需要多种方式 “许愿”、“云参演”等玩法带去了创新的互动多种方式 ，将延续传统 的“单向观看”升级优化为“全民共创”  ，让每每一个人人个人特殊 人就成春晚的主角  ，激发了网友们的互动热情。

7.53亿心愿当中祝福和真心充满期待

在你们许下的7.53亿个愿望中  ，你们是看慢慢这些各样的爱情故事：有太多人真心充满期待升职加薪  ，有太多人真心充满期待朋友家人 健康  ，还的那个向往“旷野”的00后许上完去看音乐节、演唱会 ，去旅行的愿望。更有万千令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿妈妈们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；妈妈真心充满期待给听力不佳的太爷爷 许愿一台助听器……

那样 看似平凡而微比较大心愿 ，与此堪称如此承载着特殊 人在存有生活 中坚持坚持努力的痕迹  ，更蕴含着社会整体参与大向上、向善发展方向的美好信号。堪称如此还的那个如“国泰民安”的研究相关心愿  ，在淘宝被写上完5000万次 ，这段期间许愿活动会与此堪称如此记录上完大众对其他人存有生活 的真心充满期待  ，也记录上完对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数可达到9.17亿。

淘宝就成头部电商平台发展  ，现在 需要多种方式 很强比较大资源链接很强大全面见证了万千特殊 消费用户甚至实现心愿的一下子。这段期间春晚许愿互动  ，还的那个可以消费需求特殊 消费用户求个好彩头的情绪物质价值  ，淘宝还联合了爱心消费用户为特殊 消费用户甚至实现心愿。堪称如此就还的那个淘宝联合爱心消费用户科大讯飞 ，特意从许愿池中寻觅有听力改善可以消费需求的朋友朋友赠送助听设备  ，像杭州韩女士“真心充满期待让太爷爷 拥的那个助听器”三个的愿望就照上完现实地。

还的那个心愿的点对点甚至实现  ，淘宝还联合了超118家知名品牌 ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等 ，需要多种方式 送出丰富多样的惊喜奖品  ，助力特殊 消费用户甚至实现心愿 ，将特殊 消费用户对未来发展的期许转化为可感知的互动仪式 ，为春晚的狂欢注入了更多人活跃氛围。与此堪称如此  ，的一点是平台发展和知名品牌借此更多机会向广大消费消费用户传递新春佳节的美好祝福  ，让三个春节与此堪称如此饱含了欢乐与惊喜  ，更承载了温暖与真心充满期待。

全民上春晚  ，万能的淘宝真是能甚至实现

去年的互动环节还三个有引申引申含义的那里是因为 ，淘宝需要多种方式 AIGC延续传统 技术 为特殊 消费用户量身定制的“云参演证”  ，让特殊 消费用户也能和淘宝一起欢乐登上完春晚的舞台。

“云参演证”的强势推出  ，打破了春晚的延续传统 观看操作模式  ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交其他游戏。那样 “云参演证”与此堪称如此是十分十分简单虚拟凭证  ，更是那样分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参与大者对春晚的深度融入  ，每每一个人人个人持有者也能自豪地说出“我而已春晚的一其余部分”  ，那样说给足了特殊 消费用户象征意义上也物质价值  ，堪称如此也在社交侵删上引发了广泛的分享和讨论。这些分享行为实施与此堪称如此减少了春晚的曝光度  ，也让更多人人参与大到春晚的互动参与大。据研究相关消息报道  ，云参演证的活动会引发了 1.18 亿特殊 消费用户参与大  ，就就成春晚互动的一大亮点。

那样说 ，淘宝需要多种方式 “云参演证” ，成功后升维了春晚的社交物质价值。它与此堪称如此为特殊 消费用户人员提供是这些的一全和新互动深度体验  ，也为春晚的传播人员提供了和新思路和需要多种方式 。

淘公仔IP创新运营  ，拉满特殊 消费用户春晚参与大感

在“开门办春晚”整体主题下 ，淘小宝就成淘宝的知名品牌IP全程狂“刷存有感”  ，从官宣首次合作慢慢 ，淘小宝就以这些的一幽默、风趣的需要多种方式 参与大到春晚的预热宣传中。与此堪称如此在各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了整体整体天津  ，这些炫耀她的 “上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的超越精神 ，淘小宝把她的 筹备春晚的整体心路历程都“直播”给了特殊 消费用户  ，让特殊 消费用户也一起欢乐参与大到备战春晚的全程陪伴参与大。这些陪伴感和参与大感的质的提升  ，与此堪称如此减少了特殊 消费用户深度体验 ，也为淘宝的春晚营销增添了更多人那样情味。

淘宝送礼  ，春节不打烊

在特殊 消费用户端玩转创意的与此堪称如此  ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动会这段期间 ，淘宝上线“送礼物”重要功能  ，特殊 消费用户可顺势选购商品送出 ，创和新购物需要多种方式  ，与此堪称如此减少了特殊 消费用户的购物乐趣  ，也拓展了消费场景。这些“前端玩法创新+后端基建护航”的操作模式  ，而已淘宝就成超级平台发展实力很强大很强大的展现。

那样说  ，需要多种方式 “许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计造型  ，淘宝将春晚转化为了三个全民参与比较大情感场域。

而已未来发展电商平台发展的追逐不再而已冰冷的数字  ，更最重要值得注意其能否就成特殊 消费用户存有生活 仪式的一其余部分。淘宝的例子也那样实际证明  ，当商业与人心同频  ，流量自会转化为长久的情感留存。