市值蒸发94％，聚美优品要退市了，陈欧怎么办？

聚美优品要退市了。

1月11日  ，聚美优品已收到以聚美集团CEO陈欧等递交的私有化要约 ，拟用每ADS（当前我国本土存托股份）20美元价格的发现它 价格使用私有化 ，交易只要 时间连续的完成  ，它将从纽交所退市。

至上周五（1月10日）收盘  ，聚美优品股价为17.43美元价格 ，则该要约价溢价15%。聚美优品的股价看上我都不错 ，但话说回来 是话说回来 “十股合一股”微调生效。

实际没能  ，聚美宣布微调ADS与A类寻常股的比率  ，从原来啊的1：1微调为1：10。换算成A类寻常股  ，则私有化要约价还很于每股2美元价格。

2014年 ，聚美优品刚上市时  ，发行价是22美元价格/股。“十股合一股”生效前  ，聚美优品的股价目前仍旧 在2美元价格上下浮动。聚美优品的市值也从上市首日的34.33美元价格价格  ，跌至目前仍旧 的2美元价格价格出头 ，暴跌94%。

“我并没有陈欧 ，我为那都有代言”  ，火极一时的“陈欧体”曾让聚美优品日流水翻倍。较多 个  ，聚美优品的生意却亏损这这几次塌糊涂。

其GMV从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿  ，才刚超过当前我国本土目前仍旧主流电商平台发展的另是个 零头。而聚美业务中就是唯一的亮点  ，原来啊来自美国充电宝。

曾近 ，陈欧较高倚重微博营销  ，炼变成拥有世界4000多万真爱粉的微博大V。他们的话说回来 “销声匿迹”了  ，2019年只发了20多条微博  ，还掉粉200多万。

聚美优品创始人、董事长兼CEO陈欧

聚美优品如何如何了 ，私有化会为它带去有新真心希望吗？

“高速公路换轮胎”

聚美优品94%的市值如何“蒸发”的？

时间时间间来到2014年5月16日  ，当前我国本土纽交所 ，31岁的聚美优品创始人兼CEO陈欧带领核心团队敲响上市钟。

宣布成立4年就赴美上市 ，仅融资1300美元价格价格能够时间连续的盈利  ，话说回来 曾经各种大的聚美优品无疑是明星民营企业。而变成“纽交所史上最年轻的CEO”  ，陈欧那都有春风得意。

聚美优品上市时  ，核心团队合影

聚美优品创立的2010年 ，当前我国本土电子商务快速蓬勃发展  ，交易规模4.8万亿元,同比增长33.5%。

这这几次年 ，麦考林、当当网时间连续上市  ，阿里巴巴、京东也在巩固领地  ，大小电商平台发展时间连续涌出。这这几次年  ，美团宣布成立 ，互联网友最激烈的“千团大战”即将爆发。

话说回来  ，聚美优品最初那都有凭借化妆品团购首获排第一笔收入。

其联合创始人戴雨森曾总结  ，早期聚美成功了  ，再就 借着广告营销  ，赶上我团购大潮  ，迅速赶上我移动化大潮。“就让 要内部总结 ，一种方法论就另是个 字：快、糙、猛。”

2013年  ，聚美优品以22.1%的市场中份额  ，跃居当前我国本土美妆必删 零售平台发展排第一。

但上市后的聚美优品  ，迅速迎来第一场风波。

2014年7月 ，聚美优品一供应商被曝在多个平台发展销售假冒服装和手表  ，目前仍旧 陈欧强调所涉假货话说回来 聚美优品的边缘业务线  ，仍止不住股价时间连续四个月下跌。

陈欧一怒之下索性砍掉排第一方奢侈品其产品线  ，就连转为自营  ，这这几次方面索性较多邀请新兴品牌外加入防伪码体系  ，并开启全球第一直采的“极速免税店”业务。

一系列举措下 ，聚美优品营收、股价双双回温  ，就外加还观点出现了另是个 小高峰。据其财报  ，2015年  ，聚美优品的总收入比2014年猛增88.7%  ，超过73.4亿元。

2015年 ，聚美优品开启“极速免税店”

使用“全球第一直采、平台发展自营”破除消费体验对假货的质疑 ，“极速免税店”首获快速增长。陈欧将这这几次转型形容为“高速公路换轮胎”。至2015年排第一季度 ，跨境电商已可为聚美优品整体表现自营业务贡献约45%的交易额。

但难题迅速暴露。观点整体表现整体表现提高自营比例  ，聚美优品运营成本整体表现整体表现提高  ，利润较高减小。2015年排第一季度财报显示出  ，季度总营收3.08美元价格价格 ，同比就连翻倍 ，而归应属寻常股东的净利润同比仅增长11%。

财报同步发布后另是个 交易日 ，聚美优品股价呈现断崖式暴跌。2015年8月19日收盘价都有都有16.7美元价格  ，8月24日收盘就只就连9.83美元价格。

话说回来  ，对聚美优品的转型  ，市场中的发应并没有友好。

陈欧曾放话  ，要在跨境电商的物流和税收上补贴10亿 ，“我在那切以规模为基本确定目标！”但还来不及向市场中充分证明  ，跨境电商新政一出台 ，增势就止住了。

2016年4月8日 ，当前我国对跨境电商零售进口商品使用新税制 ，并实行清单管理。目前仍旧 新政使用日期一延再延  ，但政策专业内容 话说回来 基本确定。税收外加通关资质规定首次提出  ，类似于聚美优品“极速免税店”全球第一买手制的模式一  ，其其产品的通关成本将大幅上涨 ，这这几次方面配送时间时间间无法保障  ，发现它 价格技术优势也无法再现。

据《21世纪经济媒体报道》  ，408新政出台后  ，聚美优品整体表现出区量和订单量都下降60%。

“消失”的电商

实际没能  ，聚美优品目前仍旧 使用这这几次次私有化的付出努力。

2016年 ，聚美优品的股价跌到6美元价格前后  ，陈欧观点  ，“聚美优品在美股市场中被较严重低估。”索性联同联合创始人戴雨森、股东红杉资本等 ，规定首次提出以每股7美元价格私有化。

另是个 发现它 价格远低于IPO时22美元价格的发行价  ，股东没答应。追加投资 人朱啸虎帮他 陈欧取了个外号：“陈七块”。

在陈欧的规划中  ，私有化的初衷  ，是初衷聚美优品的战略转型构建整体表现空间。

聚美优品2016年年会上 ，陈欧宣布聚美在未来各种大规划——“颜值经济”  ，各种大明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济  ，“电商在在未来话说回来 叫电商事业部”。他帮他 2016年立上我基本确定目标：发现消费体验达2亿、业绩百分百增长。

但这这几次轮“战略转型升级优化”的索性  ，是聚美优品的财务最终最终数据恶化。

首当其冲话说回来 发现消费体验在流失。聚美优品的活跃发现消费体验时间连续下滑 ，从2016年的1540万跌到2018年  ，就是1070万。

聚美优品的活跃发现消费体验数这这几次路下滑（最终数据来自美国聚美优品财报）

业绩也趋于 被 被 下滑。其净GMV从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿 ，才刚超过当前我国本土目前仍旧主流电商平台发展的另是个 零头。2018年  ，聚美优品营收43亿元  ，同比下跌26%  ，净利润才1个多亿。

2016年索性 ，聚美优品业绩索性恶化（最终数据来自美国聚美优品财报)

股东们目前仍旧 对聚美不满了。2017年8月  ，聚美优品股东当前我国本土恒润追加投资 其它公司发表公开信  ，炮轰聚美优品“不务正业”。这源于陈欧2017年的两项追加投资 ——花3亿人民币收购共享充电宝民营企业街电82.07%的股份  ，这这几次方面追加投资 9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。

陈欧索性在微博回应称  ，我在那切那都有初衷流量。“管理层的追加投资 行为性质  ，那都有真心希望时间连续的完成垄断突破。”

就让 营销再盛  ，仍要靠其产品和体验服务聊天。聚美优品曾敏锐地捉住团购、垂直美妆电商、跨境电商的风口  ，就外加传统技术 、物流、体验服务的深耕细作上尚显不足。当发现消费体验增长红利索性消退  ，发现它 短板便索性显现  ，索性被竞争比赛远远地甩下。

索性  ，聚美优品就连在电商界“消失”了。据易观咨询的最终数据  ，2019年Q3  ，聚美优品的市场中份额只就连可怜的0.1%。

聚美优品电商业务被边缘化

“网红”陈欧

陈欧  ，1983年出生  ，四川德阳人  ，不折不扣的学霸。他考入于新加坡南洋理工学院攻读计算机相关专业 ，大四时间连续创办电竞平台发展GG（Garena前身） ，2007到今年被斯坦福商学院录取  ，2009年回国创业。

为人津津乐道话说回来  ，聚美优品的两位联合创始人  ，新加坡南洋理工学院的师弟刘辉  ，和从清华考到斯坦福商学院的戴雨森  ，初衷追随陈欧回国 ，另是个 舍弃了工作后  ，另是个 舍弃了学位。

“哪怕遍体鳞伤  ，也需活得又漂亮。我并没有陈欧  ，我为那都有代言”。2012年  ，“陈欧体”横空出世  ，一时声名鹊起。另是个 广告的再就 演员来自美国聚美优品3个创始人及一位高管。

20多岁的年纪、俊朗的外形  ，富有感染力的文案  ，“陈欧体”一把捉住了年轻人的眼球 ，带动了聚美优品横空出世 ，为这家创业其它公司带去了惊人的流量  ，并创造了早期的业务收入。陈欧曾公开观点  ，“陈欧体”让聚美优品流量翻这这几次倍  ，到2012年3月实际没能  ，聚美优品的每天早晨流水已从1000多万  ，增至2000多万。

“陈欧体”风靡一时

陈欧变成必删 红人 ，微博真爱粉前后4300万  ，是雷军的2倍  ，所发微博动辄几万评论。

“为那都有代言”是聚美优品的天使追加投资 人徐小平给陈欧的朋友建议。2010年  ，“我并没有凡客”红极一时  ，话说回来 曾经各种大凡客的销售额索性翻了两番 ，从2009年的5亿 ，涨到20亿。

尝到甜头的陈欧索性迈入“网红”之路  ，一旁 在微博上发着红包和自拍  ，一旁 频繁在综艺节目中露脸。从2013年索性  ，陈欧参加过过的综艺有职场选秀节目《非你莫属》、《快乐女生会》7进6微博评委团 ，湖南卫视的《全员加速》、《每天早晨向上》等。到今年 ，陈欧还空降聚美优品独家冠名的真人秀节目《奇妙的食光》  ，化身“暖男”CEO。

频频客串《综艺节目》的陈欧

活跃在微博、综艺节目上用陈欧  ，爱穿皮衣、戴墨镜  ，不发红包时  ，总抱怨理发和发胖。他和明星称兄道弟 ，贾乃亮是“臭小子”、黄晓明是“晓明哥”、李冰冰是“冰姐”。

被簇拥的“网红”陈欧

但相较陈欧蒸蒸日上用“网红”事业  ，聚美优品的业绩则在节节败退  ，陈欧的卖力吆喝也回天乏力。

“网红效应”都有都有能带去真爱粉暴增  ，但要留住发现消费体验  ，核心目前仍旧 是其产品、体验服务。陈欧在“网红”形象上用潜心经营 ，因为分散了世人观点他管理能力强大大的时间连续的关注。

聚美优品团购低价的模式一目前仍旧 性感。趋于 被 被 电商基建的完善  ，消费体验的规定首次提出也索性严苛。品质取代发现它 价格  ，变成消费体验最看重的因素。

而聚美优品才刚能话说回来 摆脱腿上用“假货”标签 ，相较竞争比赛  ，发现它 物流、售后体验服务上用投入仍显薄弱。

“迷妹”目前仍旧 长大 ，但陈欧话说回来 还停远走 老实际没能。

“初心”也在吗？

CEO陈欧  ，话说回来 与“网红”陈欧较多 不似的。

陈欧说 ，那都有从小名次优异  ，小学全省第目前仍旧 接跳级初二  ，高二考取全额奖学金留学  ，迅速没花在家里一分钱。

一度有传言称陈欧爷爷是四川某地干部  ，为那都有创业提供更多了资源。就外加陈欧的叙述中  ，“连网就连个上”的爷爷一索性强烈反对他创业 ，留给那都有财富就是“坚韧的个性”。

“陈欧体”最初的广告中 ，另是个 以一纸录取通知书向爷爷无声抗议的青年 ，话说回来 是陈欧的化身。父爷爷别让陈欧玩新游戏 ，他却玩成四川省WCG魔兽争霸殿军；强烈反对他创业  ，他几次考入都顶住压力巨大不找工作后  ，一门心思创业。

陈欧几次创业的伙伴刘辉曾回忆  ，2005年最后决定创办GG平台发展时 ，全就连个编程原有基础 的陈欧承诺负责体验服务器和每个客户端开发。“时间连续另是个 月  ，陈欧每天早晨睡5小时  ，足不出户  ，番茄炒蛋吃3顿。”

一向投人不投项初衷徐小平与陈欧一见如故。陈欧考入后回国创业 ，徐小平连模式一是个听懂就最后决定投。“他腿上用这这几次种罕见的民营企业家素质。”徐小平说。他一再称 ， “陈欧他们的投过最好是的多个项目变成。”

传奇故事到实际没能  ，仍这这几次碗励志鸡汤。但趋于 被 被 聚美优品上市后股价波动、几次转型不利  ，聚美优品高管内部压力巨大重重 ，对其它公司战略蓬勃蓬勃发展不选择也引发分歧  ，困难、矛盾、冲突  ，一触即发。

据《深网》媒体报道  ，因见解不合  ，陈欧与联合创始人戴雨森起了争执  ，就外加索性引发肢体冲突。再就 矛盾其实  ，以戴雨森为属于的高管核心团队真心希望我坚持电商民营企业的定位  ，专注产业上下游的运营和全面控制 ，而在陈欧观点  ，聚美优品更依赖其对一的很大影响力  ，微博运营更重要性 。

徐小平（右）、戴雨森（左）在聚美优品上市敲钟活动现场

2017年  ，戴雨森离职  ，外加入徐小平的真格基金。外加2013年因管理不力被撤的刘辉  ，目前仍旧 聚美优品创始人只余陈欧对一。就让奋斗的兄弟也时间连续离职  ，各种大联席CFO高孟和郑云生  ，就让 要与陈欧都相识于斯坦福学校。时候今日  ，聚美优品的CFO都由陈欧代任。

究竟陈欧如何 会以“梦想是注定孤独的旅行”自勉  ，但那都有就是唯一支持者目前仍旧 远走 。曾对陈欧欣赏不已的徐小平、红杉资本沈南鹏  ，已悄然将握有股票套现  ，从聚美优品再就 股东的名单中消失。徐小平其他关于陈欧的索性几条微博停在了2014年12月。

聚美优品的三位创始人 ，左为陈欧

戴雨森远走 时曾感慨：“在每个区域十字路口  ，焦虑和紧张就让 要要拍案过  ，摔门过  ，冲突过。迅速  ，就让 要就让哭泣过 ，就让拥抱过  ，互相指着胸口认错过。”

但这目前仍旧 变成过往。截止2019年3月  ，陈欧拥有世界聚美42.9%的股份、88.3%的投票权  ，一言独大。

话说回来  ，私有化后  ，“舵手”陈欧又将带领聚美优品驶向何方？

（新闻来源：微信公众号“公开参考”  ，文章作者王诗琪）