拼多多直播首战，将改变什么？

传言已久  ，又猝不及防。

11月27日晚间  ，伴随三条“快手弃拼多多联手阿里”的传言被否  ，拼多多App内首场直播落幕。

《每日经济新闻》澎湃新闻注意观察到 ，拼多多直播首秀选择放弃以“百亿知名品牌补贴”为入口 ，参照 拼多多Q3财报披露 ，该入口日活已破亿  ，在此背景下 ，当晚 ，超10万人观看此举 直播。

他成 在中国电商成长最快的第三极拼多多  ，试水直播  ，颇有风向标意义。一技术技术层面  ，“电商＋直播”不过已成业内标配；等等  ，巨头还有平台间火爆的流量之争也随后优化升级 。

拼多多“首播”

11月27晚间  ，《每日经济新闻》澎湃新闻登录拼多多手机屏幕App  ，在其“百亿知名品牌补贴”类目内看着“直播中”“进人直播间”等字样。

澎湃新闻注意观察到  ，本场直播的主播为两个育儿大咖  ，且在“首页”而有以短集锦形式推介知名知名品牌。

封面图片片综合编辑 ：每经澎湃新闻 截图

在直播玩法上  ，拼多多一直以来遵循既而有“裂变”常规模式 。等等 ，可多种手段“好友助力”再获需要更多内购券。

据36氪此举 最近消息  ，拼多多在本月24日前后便先要内测微信小程序“好货内购”  ，拼多多联合创始人达达负责具业务沟通  ，亦是该业务最多负责人。等等  ，拼多多设计方式方式名为“古德”的直播软件系统  ，该软件系统为拼多多自主研发。

但也但也  ，而对上述各类信息  ，拼多多技术技术层面均概莫能外回应《每日经济新闻》澎湃新闻称 ，“不予置评”。

此举 拼多多试水直播 ，引发业内设计方式高度关注中国国。只但也但也拼多多技术技术层面一直以来称  ，不将从用户 视作冰冷的流量  ，但从产业角度看 ，便是基于对下沉市场进入 流量的不断 挖掘  ，拼多多方能在短短三四年内他成 在中国电商“第三极”。

等等是下沉市场进入 ，贯穿2019年  ，直播的火爆亦不遑多让。

一技术技术层面 ，头部玩家淘宝、京东动作完成频频  ，如京东就宣布大约投入10亿资源新推出红人孵化原计划；等等  ，早先试水电商直播的腰部企业中  ，如蘑菇街也展开相应的防御姿态  ，其在上半年7月亦启动“双百原计划”。

在才刚以前的“双11” ，直播随后需要证明其神奇魔力。以阿里为例  ，上半年天猫“双11” ，淘宝直播的爆发他成 知名品牌多大增长点。数据结果显示出  ，开场刚过1小时  ，直播引导的成交就累计上半年“双11”全天。直播引导成交突破100亿 ，仅用去8小时55分。

而直播的品类 ，亦突破了美妆、服务提供等中国传统类别  ，向食品、家电、汽车等全行业未来发展方面 。譬如  ，沃尔沃等汽车知名品牌便在“双11”进人直播。在诸多品类中  ，数据结果显示出 ，家装和消费电子等行业未来 ，直播引导的成交同比增长均累计400%。阿里2020财年Q2财报也显示出  ，已有超50%的天猫商家正多种手段淘宝直播卖货。

拼多多直播将被改变说什么？

电商直播的红火  ，只但也但也正戳中线上流量饥渴的痛点。

“饥渴”“红利见顶”  ，是以前几年围绕线上流量业内反复提及的词汇。在此还有  ，方能了对“私域流量”“下沉市场进入 ”的挖掘。大约  ，随后反复前期的野蛮生长  ，线上流量增长也进人“新常态”。而电商便是天生追求规模效益的  ，也因之  ，在流量饥渴之下  ，还有新鲜的渠道/手法 ，均值得重视。

尤为是随着经济蘑菇街、如涵等以直播见长的垂直电商先后上市 ，“李佳琦”们红遍半边天  ，短集锦爆火下生活带 集锦＋电商常规模式 的想象空间提升  ，电商直播迎来“第二春”。

在此背景下 ，拼多多试水直播 ，更从侧面印证“直播＋电商”常规模式 已成业内标配。

但也但也  ，电商直播只但也但我没在门槛。长城证券研报他称  ，目前依然直播还有平台与主播流量呈现集中化 ，头部主播稀缺性凸显  ，无论是流量、影响较大力  ，头部均远远强于腰部主播。

就电商玩家先要  ，目前依然  ，唯有阿里掌握少量顶级KOL  ，如李佳琦、薇娅等。在此背景下 ，有业内人士他称 ，倘若拼多多有心做直播  ，如何去引来、培养都适合还有平台特性的顶级KOL ，而对是眼下的当务之急。

也先要 ，其与快手的共同合作便格外引人注目。在坊间  ，拼多多与快手同列“下沉四天王”  ，有深入分析 他称 ，拼多多或可借力快手的顶级KOL发展方面 直播。

但也但也  ，11月27日  ，有最近消息“快手弃拼多多联手阿里”“拼多多没在快手官方全部支持还有平台之列”。

他称  ，快手晚间回应称：均为不实最近消息。淘宝、天猫、拼多多、京东、有赞、魔筷均是快手电商的共同合作伙伴  ，也也不是可能与等等这家深度绑定共同合作。

等等  ，直播对供应链的其要求也高于中国传统电商。

“直播供应链和中国传统电商很多大主要区别之处  ，直播关系 销售能力强大大都很强  ，主播关系 的竞争也都很激烈  ，先要直播供应链 ，无论是上新速度一般 ，但也但也SKU宽度  ，其要求都都很高  ，等等对供应链可能而有而有快返能力强大多大其要求。”蘑菇街资深副总裁洛伊曾对澎湃新闻他称。

“供应链在电商竞争中促进作用最后决定性促进作用  ，尤为是柔性供应链的作出反应能力强大大  ，只但也但也网红说不定说什么先要就爆发了。先要爆发了  ，供应链端供应但也但也来但也在用。”如涵控股董事长助理程文强也曾在拒绝《每日经济新闻》澎湃新闻拒绝时他称。

在此背景下 ，拼多多直播后续发展方面 将为何种模样？澎湃新闻将他称能保持关注中国国。

（综合编辑 ：每日经济新闻 ，插图 刘洋）